从卖产品到卖场景，统帅电器打造年轻人生活场景上线—万维家电网

“年轻人想过的从卖产品场景生活是什么样的？自由的、简约的到卖电器打造电网、还是统帅时尚的？”海尔统帅告诉你答案。

8月15日，年轻作为“轻时尚家电开创者”的人生统帅电器与“家生活”的国美牵手，致意为年轻人搭建一幅时尚的活场生活场景。统帅电器全套家电登陆国美的景上同时，还将“轻时尚 悠生活”的线万品牌理念与年轻人生活场景相结合，通过打造“线上+线下”两种时尚场景化体验方式，从卖产品场景让用户近距离感受到“时尚家生活”，到卖电器打造电网享受更加轻松、统帅愉悦的年轻生活方式。

此外，人生通过与国美的活场合作，统帅电器实现了国美、景上苏宁、天猫、京东在内的全电商布局，拓宽线上渠道的同时，也大幅优化了年轻人的购物体验。

代入生活场景，加深情感共鸣

对于年轻人来说，家电风格统一、功能操作便利，简约、时尚都是生活场景中必不可少的元素。在活动现场中，由专业设计师设计，空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨电等全套产品组建成了厨房、客厅、卧室等多元化场景，无疑正符合当下年轻人的口味。无论是统帅冰箱的中字格局设计、统帅洗衣机的超大视窗还是统帅空调的圆润机身线条，都能让年轻人感受到简约的家居氛围。

通过生活场景的代入，让年轻用户有了更多的情感共鸣，无疑对拉近品牌与用户之间的距离、加深用户对品牌的认知有更多的帮助，这也是对传统家用电器销售路径的另一种改变。

拓展场景体验，打造用户口碑

其实在国美搭建的家生活时尚平台仅仅是统帅电器尝试构建时尚生活方式的一环，此前，统帅电器通过在临沂打造国内首个千平家电场景化体验中心、在厦门打造建材商圈时尚体验店等方式，为年轻用户提供了真实的场景化创意体验。同时，统帅电器还将这种人性化的场景体验搬到线上，让消费者在网购家电的时候可以很直观的看到统帅所搭建的生活场景，将自身变成了一个为年轻人创造新奇体验的生活平台。

此外，统帅电器还通过在公益圈、高校圈、旅行圈、时尚圈、国际圈等领域深耕，通过让用户亲身体验，以此来提高品牌情感价值、打造用户口碑。

场景体验式宣传效果显著，统帅电器全品类业绩正增长

在当下家电行业经济不断承压的情况下，统帅电器正凭借其场景化体验方式进一步加速业绩增长。

根据公布的数据显示，统帅电器2018年1-7月业绩增幅35%，连续7个季度增幅超40%，实现全品类业绩正增长。业内人士指出，在品牌敏感度上，年轻人对于时尚、品质的需求已经打破了行业的传统认知。而统帅电器之所以能取得35%的业绩增幅，与其坚持打造场景化的体验方式有关，通过在线上和线下打造年轻人生活场景，统帅电器与年轻用户之间产生了情感共鸣，年轻人对于统帅电器的品牌认知度进一步提升，统帅电器则通过交互吃透了年轻人的想法，为后续产品的迭代更新拓展了新思路。

(责任编辑：综合)