家电企业追逐利润 06年家电市场也疯狂—万维家电网

“2006创新科技3C盛典”评选活动之系列大片

    今年夏天，家电家电《疯狂的企业石头》这部小成本电影极度叫座，片中各方针对一块翡翠所进行的追逐疯狂追逐让人捧腹不已。回首今年家电市场，利润平板彩电疯狂降价，电市空调疯狂涨价，场也冰洗产品狂走高端……家电企业为追逐利润所进行的疯狂种种“折腾”，疯狂程度似乎并不逊色片中各色人等对于翡翠的维网追逐。

    平板彩电：疯狂降价

    年初开始到“五一”前后，家电家电37英寸液晶彩电从年初的企业13000元多骤降至万元以内；42英寸液晶彩电猛降5000元左右进入2万大关。国庆之后，追逐这种趋势有增无减，利润32英寸液晶彩电已经报出了3999元的电市历史最低价，37英寸液晶报价接近6000元大关。场也降价得益于上游面板市场的疯狂成本回落，多条液晶面板生产线进入规模化量产，面板价格持续下跌。这使得整机生产厂家有了足够的降价资本。

    与此同时，彩电的国家高清标准、数字标准今年先后出炉。平板彩电企业也从“价格战”中抽身而出，陆续上市很多迎合3C融合趋势的型号。TCL的世界杯概念B68系列彩电、康佳“双倍高清”、创维的可刻录电视、海信的可接打印机电视等产品让人应接不暇。

    在市场新品迭出、概念频传的同时，财报却纷纷显示，很多企业其实是在疯狂地“赔本赚吆喝”。国产企业出现了类似当年传统彩电的负利润，部分外资企业也频爆亏损信号。近期市场上甚至传来消息，一些外资品牌拿价格相对低廉的台湾面板来做整机，以赢得价格竞争的主动权。

    空调：疯狂涨价

    受上游铜价每吨飙升到峰值8万元人民币左右的影响，空调从旺季的5月份开始持续涨价，增幅10-15%。围绕着涨与不涨，空调厂家进退两难：不涨，生产压力大；涨则可能失去市场份额。处于“寒冬”季节的空调市场整体仍然低迷，连以往的健康环保、变频节能等概念都打不起来。近期，不少企业开始寻求新的机会。一方面，像志高那样，连续与韩国现代、日本三菱寻求合作；另一方面，像格力、美的那样，开拓制热空调市场。

    而同样围绕着涨还是不涨，国美、苏宁等商家也显得很矛盾：外部涨价声四起，但为了市场促销考虑，还得打降价牌。结果当然是“明降暗升”，空调的总体价格仍然高于去年。

    冰洗产品：狂走高端

    今年以来的几项洗衣机购买意向调查显示：在中等收入消费群体中，71%的消费者表示会在未来1到2年内购买高端滚筒洗衣机或洗干一体机。市场上，高端新品频频问世。LG去年推出的DD直驱滚筒洗衣机今年开始推出了“蒸汽洗涤”新品；海尔环保型的“不用洗衣粉的洗衣机”开始独步市场；松下特有的斜桶洗衣机在市场也反响良好；西门子、海尔“阳光丽人”、伊莱克斯等带烘干功能的洗衣机逐渐走俏。

    与此相适应的是，今年3月前后，带烘干功能的洗干一体机开始制定出国家标准；“不用洗衣粉的洗衣机”的国家标准正在制定中。由于品种上得太多太快，各种高端洗衣机的分野将在标准的规范下逐渐明显。

    与此同时，铜价的上扬并没有给冰箱带来涨价的机会，由于各种品牌日趋集中，冰箱也被逼上梁山，走上高端之路，其中重要的表现就是，对开门冰箱开始增多，外观设计艺术成分加强。今年三星、LG、海尔等品牌大量上市了对开门冰箱，而且在外观设计中添加了很多艺术设计的成分，三星酒红色面板的多款冰箱配上了著名的苏格兰佩斯利花纹，让冰箱成为一件厨房的艺术品；伊莱克斯8月上市的新品选用了防手指纹的不锈钢材料，高贵大方。