2017冷年收官盘点：志高三大战略全线告捷—万维家电网

如果说16冷年的空调市场是“冰火两重天”的话，那么17冷年的收官格局无疑是全年高涨的走势。各大品牌竞相厮杀，盘点去库存进程加快，志高但在中高端市场上，大战电网业绩表现却分化明显。线告

作为空调业四大家族之一，志高在2017冷年继续高举“高端化、冷年略全智能化、收官全球化”的盘点大旗，内销呈双位数字增长、志高智能王空调夺行业“双料冠军“、大战电网美国市场出口量连续三年翻番，线告同比增长达140%、捷万人民大会堂宣布续约成龙十年代言…..志高这一年在产品、冷年略全市场及营销上均全线告捷，更是在全球市场上充分展示了中国品牌、中国制造的魅力和实力。

　　引领智能化风潮 荣膺中国家电好产品

回顾志高空调2017冷年以来的战略执行情况，可以清晰地看到其在品牌高端化、产品智能化、市场全球化的脉络。佳绩频出之后，绝非只出于高温天气等因素的加持，也非由单一的营销事件或者单个爆品组成。首先在志高“智能+工匠”精品战略指引下，2016年8月在空调行业高峰论坛上志高获评为“2016-2017年度空调行业云技术领先品牌”，智能王空调获评“2016-2017年度空调行业智能之星”；11月在中外六大空调品牌擂台赛中，夺得智能指数的单项冠军、综合性能最佳的全能冠军；2017年1月志高智能王系列90款、工匠大师精品系列179款及节能系列U191款三款空调获评为“2016年度中国家电好产品”，成为上榜好产品榜单数量最多的品牌，足见志高“智能+工匠”精品战略的厚积薄发，产品领先也为志高在市场上的全面开花奠定了坚实基础。

　　市场表现双线告捷 品牌大事件惊艳业界

在营销层面，志高的创新和成绩也是有目共睹。线上，结合天猫、京东、苏宁易购等电商平台，瞄准重要促销节点强势引爆，又主动造势造节打响品牌知名度，其中618期间更实现了总销售额突破2亿，同比增长了115%的巨大突破。线下，志高整合渠道资源，踏准营销节点，掀起智能产品普及风暴，不仅提速自身，也激发竞品，引领了行业高端化及“价值战”潮流。继首创“零配件终身免费更换”的品质承诺后，志高又在智能王第三代新品发布会上联手中国人保以40亿保额重磅力推“全民体验计划”，首推质量问题赔付机制，再度成为家电行业先例。

2017年4月19日， 志高在北京人民大会堂举行了“让中国制造再次伟大”发布会，成为志高品牌高端化战略的标志性事件。会上，志高宣布与成龙续下十年之约，成为家电业首个一次性签署十年的品牌代言合作，一举震动国内企业界。同天，志高大手笔“承包”《人民日报》一整版广告，同时，“让中国制造再次伟大”的广告语也在活动当天于纽约时代广场滚动播放，一举吸引了全世界关注的目光。2017中国家用空调及净化产业高峰论坛上，志高空调“让中国制造再次伟大”更获评“2017冷年家电业最佳营销案例奖”。

　全球化战略“双翼齐飞” 一展中国制造雄风

从续约国际巨星成龙十年品牌代言开始，志高征战全球市场，要做世界级企业的目标在其全球化战略中展露无遗，一个更具全球化、国际视野的志高品牌新形象全面升级。

从海外客商大会移师奢华之都迪拜，吹响志高海外市场全面进军的“集结号”，到启动主流市场、新兴市场“两翼齐飞”的全球化发展战略，志高不断加速海外市场布局与扩张。在欧美主流市场，志高品牌影响力亦与日俱增。以美国市场为例，从三度登陆纽约时代广场广告牌，一展中国制造雄风；再到赞助美国NASCAR汽车赛，与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌上演同台“飚车”，2017冷年志高对美品牌动作上“一路开挂”。在市场表现上，2013年以来，志高对美空调年出口量连续三年翻番，2017冷年同比增长更达140%；截至2017冷年上半年，志高在美国的市场占有率已高达10%。在新兴市场，以“一带一路”沿线国家为重点，志高借助政策东风，不断加大沿线自主品牌的推广。据了解，志高空调在“一带一路”国家所占的市场份额为10%左右，即每10台空调，就有一台是志高空调生产的。

2018冷年空调市场开盘战役，目前即将全面打响。凡是过去，皆为序幕。面对已经开启的新冷年，志高继续秉承“高端化、智能化、全球化”的三大杀手锏，引领行业新风尚，更以全球化视野，实现国内、海外两个战略市场的新驱动，擦亮中国制造新名片。

(责任编辑：焦点)